澳洲為南半球最大國家，人口2400萬人約與台灣相當，其中包含83%歐裔、12%亞裔，年平均國民所得約美金5萬美元、旅遊消費力亦佳，去(105)年澳洲民眾出國人數達9,928,100 人次，其中來台旅客僅8.2 萬人次，雖較前(104)年成長8.2%(76,122 人次)，顯示澳洲仍需持續積極深耕的市場，一直以來多為鄰近國家競相爭取宣導之重要客源國。 為推廣澳洲地區民眾赴台觀光，交通部觀光局每年於九月初辦理澳洲地區台灣觀光推廣活動，邀集澳洲及台灣兩地旅行社、航空公司等參與，以增進雙方合作。活動內容包含業者交易會及推廣會活動等，於交易會時，係由我方業者以固定攤位之方式，與邀請之當地業者簡介公司及產品規劃狀況並相互交流；推廣會部分則係由本局進行觀光資源介紹、各與會台灣業者、航空公司等進行產品簡介，並以台灣特色表演，提升當地業者對販售台灣商品之興趣，達到合作送客來台之目標，並透過當地媒體宣傳報導，增加台灣觀光曝光與宣傳。 本次推廣會分別於澳洲三大城市雪梨、墨爾本、布里斯本舉行，本次三場推廣活動均邀請當地各大旅行社參與，場面熱烈，參與人數眾多，吸引三地共330名澳洲業者共襄盛舉，以B2B的洽談模式，為台澳業者打造深度的交流平台，達成業者推廣當地主流市場目標，活動辦理心得與檢討如次 一、推廣活動順利成功，吸引300餘人參加，後續追蹤成效 二、鎖定重點客群及行銷渠道 三、增加推廣晚宴強化互動及多元性 四、結合航空公司加強合作宣傳及推廣 五、其他考察心得: (一)墨爾本路面電車系統給台灣前瞻建設計畫之參考及借鑒 (二)世界科技發展趨勢與交通觀光的關係 (三)從廁所小地方改變幫助樹木保護