近年來本局積極推廣東南亞來台旅遊市場，對當地及週遭區域拓展客源，推廣來台觀光旅遊，藉由參與旅展，增進國際觀光交流、掌握觀光旅遊趨勢與脈動、創造商機，戮力達成觀光計畫之成長目標，並提供當地民眾全方位的旅遊諮詢服務等。臺灣近年來在國際上持續發光，國際知名的旅遊書「寂寞星球」將臺灣列為2012年全球最佳十大旅遊目的國；美國福斯新聞網也推薦臺灣是全球十大物美價廉的旅遊地點。馬來西亞民眾每年到臺灣旅遊的人次近年來逐年成長，從2009年的16.6萬人，到2010年達28.5萬人次，去(2011)年訪臺旅客更一舉突破30萬人次。今年在“Time for Taiwan”- 旅行臺灣就是現在，以及各項利多的助力之下，預計2012年可吸引達35萬人來臺旅遊。本次旅展結合政府及民間觀光業者組團參加，代表團成員包括行政院退輔會、苗栗縣等政府單位、民間觀光組織、旅行社、飯店業、休閒農場、遊樂園、渡假村、婚紗攝影公司等86個單位共計132人組成，同時舉辦台灣觀光推廣會，加強與當地媒體和業者交流。 另值得關注課題為全球熱門的穆斯林市場，尤其馬來西亞穆斯林約佔該國六成人口，更是台灣觀光市場值得開發耕耘的新藍海。為配合當地旅行社促銷台灣行程，由台灣觀光學會製作雨傘贈送購買台灣行程之當地民眾，觀光局另提供購買行程之客人台北捷運卡等，現場兌換絡繹不絕，估計此次售出台灣行程超過3,300份。