日本市場經過長期以來多元經營、積極耕耘下，來臺觀光旅遊人數逐年增加。根據日本旅行業者協會（JATA）針對日本2016年連續假期最受歡迎之海外旅遊目的地所作調查結果，臺灣不僅榮獲5月日本黃金週首選旅遊目的地外，亦獲得暑假人氣旅遊第2名。而根據交通部觀光局統計資料顯示，今年1至9月日本來臺旅客達135萬8,561人次，較去年同期114萬8,932人次成長18.25%，顯示日本市場長期努力耕耘下成果奏效。 為延續日本旅客來臺熱潮，交通部觀光局持續以「Time For Taiwan 旅行台灣˙就是現在」之觀光行銷主軸，由劉喜臨副局長親自率領臺灣觀光代表團於9月21日至9月27日前往東京及名古屋，進行為期一周的臺灣觀光推銷活動。 本年度配合政府拓展多元市場的政策，參加業者數創歷年之冠，成員包括地方政府、航空公司、旅行社、旅館、民宿、伴手禮等觀光相關業者共計241人、122個單位。此行除參加亞洲最大型國際旅展－「ツーリズムEXPOジャパン（英文：JATA Tourism EXPO Japan）」行銷臺灣外，又於9月21日、26日分別在東京及名古屋各辦理一場結合商談會、說明會、懇親會等推廣活動，由交通部觀光局東京辦事處協助安排日本當地販售臺灣旅行商品之旅行社業者約200家，透過面對面的溝通，以擴大商機，促進臺日業者深度交流。9月22日則假今年4月甫啟用的新宿南口巴士總站廣場辦理Roadshow，參加業者提供自家商品及文宣資料等直接向日本消費大眾推廣宣傳。9月23日起一連3天參加2016日本「ツーリズムEXPOジャパン」，運用以喔熊為主題及六顆心型觀光元素的設計主軸，向日本民眾推銷臺灣的美食、美景，介紹更多臺灣在地生活的多元新玩法及必吃、必玩、必買的商品，為年底日本來臺人數做出最大衝刺，以達成今年日本來臺180萬人次及臺日互訪600萬人次之目標。