日本市場長期均為來台最重要客源市場之一，2019年來台約216萬人次，佔來台旅客近3成客源數，2023年日本來台旅遊人次為92萬8235人次，仍居來台人數之第二位，再加大力度行銷推廣，以儘速恢復疫前來台旅客人次水準。 交通部觀光署號召參加2024日本旅展，以最新品牌3.0「Waves of Wonder」為宣傳主軸設置台灣館，展現『台灣魅力‧驚喜無限』的宣傳主題，現場推出彩繪及原民編織體驗活動及原住民歌曲與舞蹈，帶來結合台灣熱炒文化和馬戲技藝的舞碼，吸引日本民眾探索台灣觀光新魅力。 次行除推廣台灣觀光，也拜會日本觀光產業具影響力之重要人士，維繫台日觀光旅遊業界交流管道，並與地方觀光協會、鐵道業者交換意見，同時洽談未來合作推廣模式，強化行銷台灣網絡。