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交通部觀光局
從地方創生到DMO(旅遊地管理暨行銷組織):日本地方觀光品牌營造之研究
基本資料
系統識別號: |
C10803382 |
相關專案: |
無 |
計畫名稱: |
108年交通部選送赴國外專題研究# |
報告名稱: |
從地方創生到DMO(旅遊地管理暨行銷組織):日本地方觀光品牌營造之研究 |
電子全文檔: |
C10803382_1.pdf
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附件檔: |
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報告日期: |
108/12/25 |
報告書頁數: |
43 |
計畫主辦機關資訊
姓名 |
服務機關 |
服務單位 |
職稱 |
官職等 |
歐陽忻憶 |
交通部觀光局 |
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科長 |
其他 |
報告內容摘要
日本受到高齡化與少子化的衝擊,於2014年提出「地方創生」政策,落實法規鬆綁、吸引人口移動,促進地方發展;另外,為達成2020年達成外國遊客4,000萬人次的目標,日本觀光廳於2015年提出日本版DMO(Destination Management/Marketing Organization,旅遊地管理暨行銷組織)制度,透過建立審查標準,讓地方設法成立組織或公司,經過一些條件篩選來獲得DMO認證,區分為廣域合作DMO、區域合作DMO及地區DMO等三類,來協助推動旅遊地觀光發展及振興工作。
台灣刻正面臨高齡化及少子化課題,行政院也將2019年訂為「台灣地方創生元年」來積極因應,並推動觀光法規鬆綁等工作;同時,觀光局刻正擘劃2030年的觀光發展願景,以宏觀角度來規劃未來方向,而產業也建議應向日本學習觀光政策及DMO制度,以深化地方產業發展。
本研究主要前往日本東京「政策研究大學院大學」定點研究日本地方創生、觀光及DMO政策,並實際訪問內閣官房、內閣府、觀光廳、日本政府觀光局、大阪觀光局、香川縣觀光協會、瀨戶內觀光推進機構等,實際了解各項政策及組織運作情形;同時,走訪「瀨戶內國際藝術祭」、「關西美的傳說周遊路線」,感受透過藝術節慶活動、周遊路線整備,來營造地方觀光品牌特色的成功作法。
本研究成果係以中央觀光主管機關的角度,借鏡日本地方創生及DMO推動政策及見學實務經驗,提出國內發展地方觀光品牌及建立輔導DMO組織之具體建議。包含:(一)儘速落實「觀光立國」及推動觀光局改制為「觀光署」;(二)優先扶植區域觀光發展組織;(三)強化大數據分析及統計調查技術;(四)研議成立觀光產學研訓中心;(五)深化東海岸大地藝術節之國際及在地連結等。
其他資料
前往地區: |
日本; |
參訪機關: |
政策研究大學院大學,內閣府地方創生推進事務局,內閣官房地方創生本部事務局,國土交通省觀光廳,日本政府觀光局,大阪観光局,香川縣觀光協會,瀨戶內觀光推進機構 |
出國類別: |
研究 |
關鍵詞: |
地方創生,日本觀光政策,DMO,瀨戶內 |
備註: |
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