亞洲地區（含東南亞）來臺旅遊市場是臺灣拓展國際觀光市場的重要區塊。根據交通部觀光局統計資料，103年全年來臺旅客累計991萬204人次，創歷年來臺人次新高，與102年同期相較成長23.63%，其中馬來西亞103年全年來臺人次計有43萬9,240人次，較前一年度成長11.39%。近年我國積極在華人市場推廣，受到廣大迴響，檳城為馬來西亞第二大城，總人口超過百萬人，其中超過60%為華人，並有航班與臺灣直飛，旅客入臺旅遊潛力大，值得深耕。又本部商業司前於103年11月前往檳城辦理臺灣商圈主題旅遊推介會，會議有超過36位在地旅行社及媒體出席與會，為延續臺灣商圈在馬來西亞的旅遊市場能見度，於本年度再次前往檳城參加馬來西亞(檳城)國際旅遊展（MITM）。2015年馬來西亞(檳城)國際旅遊展（MITM）展覽由馬來西亞華人旅遊業公會（MCTA）主辦，今年共有52個參展單位，包括33家國內旅行社及其他國外旅遊局，共同參展。