本次出國之目的是參加於杜拜舉行之「International University Marketing Excellence Toolkit 2015 (高等教育行銷策略研討會)」，出訪人員為國立中正大學校長吳志揚、國際事務長施慧玲、會計與資訊科技學系副教授林岳喬及企業管理學系副教授鎮明常，行程為4月27、28日參加會議，4月26日拜訪中華民雄駐阿拉伯聯合大公國杜拜商務辦事處，4月24、25日及4月30日為往返日程。 本次出訪之心得為：主講者Amanda Gregory, Director at Education Marketing Solutions設計一系列完善的培訓使大學具備先進的行銷策略及條件在愈來愈競爭及劇烈變化的全球高等教育巿場裡新興發展。品牌代表著你是誰，行銷則是你做了什麼，因此可以從調查下手，設計問卷給學生及教職員填寫，獲得真正的第一手資訊，進而了解中正大學的特色，必須要先了解真正的自已，才能發展品牌，現今網際網路的普及，網站及數位媒體將是招生的核心之一，故學校英文網站的設計就非常重要，申請者詢問及校方回應的即時性也是招生的關鍵。此外學生在校的生活經歷及感受也會直間影響到學校的形象及日後的行銷、招生效益。所有品牌都有潛力發展成全球知名品牌。 本次出訪之建議為：透過問卷調查定位學校行銷特色，改善本校英文網站，積極培續國際禮賓團，修正國際招生方式、行銷策略以配合國際化發展。