2014中國國際旅交會於103年11月14至16日假大陸上海市上海新國際博覽中心舉行。臺灣業界利用此一宣傳機會，籌組規模龐大的代表團參展，計有參展商及買家團共約190人與會。此次旅交會現場，臺灣館設計創新、美觀，全場以臺灣觀光吉祥物「喔熊」點綴裝飾，並以新北平溪天燈、高雄美濃紙傘、臺灣蝴蝶立體造型等，大力推廣「臺灣觀光年曆」主題活動，充分展現出臺灣觀光特色。並透過推動優質行程及自由行兩大主軸之鮮明意象，鼓勵自由行客人選擇「臺灣好行」、「臺灣觀巴」便利交通工具。