一、ITB Berlin柏林旅展是世界最大的國際旅展，也是國際觀光推廣單位視為兵家必爭之地，許多國家運用柏林旅展各種方式的露出，來展現建立觀光形象、爭取觀光客的企圖心，也利用柏林旅展在來自全球的買家心目中打造國際觀光品牌形象。 二、觀光局為建立臺灣是亞洲重要優選旅遊地的形象，並且打造臺灣觀光在國際舞臺，尤其是在歐洲社會的能見度，將臺灣觀光形象打進歐洲民眾心目中，多年來一向將柏林旅展列為每年必參加之旅展，並委託臺灣觀光協會辦理組團作業，邀集觀光業者及表演團隊組團參展，期待更積極有效地增加歐洲旅客來台的人數。