交通部觀光局鑑於臺日雙方友好密切關係夙來已久，於地震後發動觀光旅遊相關業界募款並擬訂「311東日本大震災日人來臺關懷之旅計畫」。此次由賴局長率團赴東北3縣拜會及捐款，以協助東北當地觀光業界及組織，進行災後復建工作，並於東京辦理賑災溫暖記者會，除將臺灣業界捐款交付日本旅行業協會外，並對於援助日本311大地震之臺灣業者表達感謝之意。2011年第四屆臺日觀光高峰論壇於6月29日在日本石川縣舉行，達成臺日雙方將持續加強觀光交流、如何協助日本災害後之觀光復興、積極包裝促銷利用羽田-松山航線之國內轉機旅遊商品、雙方Logo共用並互為促銷旅遊商品、2012年定位為「臺日觀光促進年」等共識，加強推動教育旅行、銀髮族雙向交流等，彼此共同努力來達成2012年送客300萬人次的目標。