德國柏林旅展為全球規模最大之國際旅展，每年均吸引來自超過180個參展國家，逾11萬個參展單位，參觀人數達17~18萬人次，為一兼具專業性與消費性之大型展覽，亦為本局打入歐洲旅遊市場之重要媒介。2010年來臺國際旅客達556萬7,277人次，成長26.67%，其中德國及荷蘭旅客分別成長7.4%及17.2%。考量德國及荷蘭為本局歐洲主流市場，適逢建國百年，本局積極推動「旅行台灣．感動100」活動，並啟用全球觀光新品牌「Taiwan─The Heart of Asia」，持續提昇臺灣觀光新境界。本次參展與台灣觀光協會、本局駐法蘭克福辦事處及當地公關公司之協力合作下，於德國辦理1場Happy Hour活動、1場記者說明會及2場業者銷售訓練會，另於荷蘭辦理1場推廣晚會、1場小型業者交易會及2場Roadshow。