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行政院研究發展考核委員會

考察政府出版品參加香港國際書展及行銷管理

基本資料

系統識別號: C09702107
相關專案:
計畫名稱: 97年度派員赴香港考察政府出版品管理行銷計畫#
報告名稱: 考察政府出版品參加香港國際書展及行銷管理
電子全文檔: C09702107_22406.doc
附件檔:
報告日期: 97/10/03
報告書頁數: 62

計畫主辦機關資訊

計畫主辦機關: 行政院研究發展考核委員會 http://www.rdec.gov.tw
出國期間: 97/07/22 至 97/07/26
姓名 服務機關 服務單位 職稱 官職等
陳悅宜 行政院研究發展考核委員會 出版處 副處長 簡任
陳錦雲 行政院研究發展考核委員會 出版處 科長 薦任
曾美珍 行政院研究發展考核委員會 出版處 助理研究員 其他

報告內容摘要

隨著兩岸經濟文化交流之加深,海外華文市場對我國政府出版品之興趣與需求均見增加。本會近年積極拓展海外市場,提升政府出版品能見度。亦積極拓展東南亞及大陸地區市場,陸續參加東京書展、新加坡書展、於北京舉辦之「第14屆北京國際圖書博覽會」及於廈門舉辦的「第三屆海峽兩岸圖書交易會」。香港為大中華地區華文正體文圖書最活絡之市場,本次為我國政府出版品第1次參加香港書展,藉此瞭解國際與華文書市對於我國政府出版品的實際反應,建立華文圖書交易橋樑與創造政府出版品通路新里程碑。也藉由此行拜會香港政府新聞處、香港出版商及大學圖書館,於訪查中了解政府出版品在香港地區行銷管道之運作情形;瞭解香港政府出版品管理行銷機制;瞭解香港各大學圖書館對我國政府出版品之政策與需求。並評估長期合作交流之可行性及相關運作機制。由此次訪察可知,台灣出版業者積極爭取參加香港書展,因為目前台、港是正體文圖書需求最大的市場,在全球景氣低迷下,希能藉由書展將市場拓展。我國政府出版品因編輯內容、自由社會的表現及印刷精美,在香港或大陸擁有一定市場的。在政府出版品部分,無論是流通推廣或加強版權交易,都是未來努力的目標。由訪查中了解到,以香港當地人閱讀習性而言,仍以實用性如語言學習、美食、醫藥保健或明星、流行時尚等書刊為主,文學作品亦以當地作家之作品接受度較多,政府出版品或有小眾需求,一般市民接受度或購買力仍不高,未來如採多元發展,對於屬熱門流行主題之書籍,亦或有拓展空間。因此,未來政府出版品行銷發展,仍應根據當地特性,穩健拓展空間。在公部門方面,可與香港公立大學圖書館建立長期合作交流模式,增加合作據點;尋求香港地區任教之台灣教授給予支持,主動提供政府出版品相關資訊或辦理相關新書座談會方式;亦可透過大型國際活動,加強港台雙方政府出版品交流;運用資訊科技技術,加強推廣電子書,更能廣泛推廣流通政府出版品。

其他資料

前往地區: 香港;
參訪機關: 香港書展展場,香港大學圖書館,浸會大學圖書館,香港聯合出版(集團)有限公司,啟文書局,行政院大陸委員會香港事務局,香港政府新聞處刊物出版及互聯網資源分組
出國類別: 考察
關鍵詞: 書展,政府出版品,圖書館,流通推廣,版權交易
備註:

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主題分類: 出版
施政分類: 文化宣傳
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