柏林旅展為全球最大之旅展，今(95)年為第40屆舉辦，展場面積佔達15萬平方公尺，使用26個展覽館，據統計在5天的參展期間內共有參展單位10,856個，湧入參觀者162,823人次進場參觀。由於全球旅行業者視此一平台為參展國重視推廣觀光與否之指標，是以各國觀光單位亦視為全球形象塑造之重要展覽，莫不全力推廣。台灣館展場設計以「Taiwan Touch Your Heart」為中心，特別強調建構「台灣觀光意象」，以期透過此一平台向全球業者加強觀光形象宣傳及推廣。此外，在深入瞭解當地業者對我國推動觀光之看法及建議，留意各國觀光局在攤位設計後，本報告提出六點建議，以作為未來之參酌。