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行政院文化建設委員會
美國紐約市立歌劇團表演藝術團體營運管理及市場開發
基本資料
計畫主辦機關資訊
姓名 |
服務機關 |
服務單位 |
職稱 |
官職等 |
邱慧齡 |
國立國光劇團 |
研究推廣組 |
助理研究員 |
其他 |
報告內容摘要
本次研究係將林肯中心駐在團隊之一的紐約市立歌劇團(New York City Opera )列為主要參訪與進修的機構,蒐集相關資料,深度考察其市場行銷策略。而另外經由實際訪談、田野調查以及參觀文化活動等,探訪紐約多樣表演活動背後的企畫精神及策略。表演藝術團體中行銷人員的主要任務,便是為演出的節目作定位,在於有創意地增補、促銷與傳遞核心產品,並且必須對符合目標市場需求和偏好有高度的敏感性。本計畫希望透過對紐約市立歌劇團在演藝團體營運管理、觀眾開發及行銷定位等策略進行研究,期能透過對不同文化體系的運作模式的深入觀察,增長個人對表演藝術團體營運更廣闊、更深度的認識,從而可為筆者工作劇團的行銷推廣工作尋求可供開拓的未來性。
其他資料
前往地區: |
美國; |
參訪機關: |
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出國類別: |
研究 |
關鍵詞: |
紐約市立歌劇團、表演藝術行銷 |
備註: |
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